વિક્ટોરિયા સિક્રેટની વાર્ષિક ફેશન શોમાં આ વખતે કાઇલી જેનરે 50 મિલિયન ડોલર (આશરે 475 કરોડ રૂપિયા)ની 'ફેન્ટસી બ્રા' પહેરીને રેમ્પ પર ચાલી. આ બ્રા ચાર હજારથી વધુ હીરા અને સોનાથી બનાવવામાં આવી છે. તેની ચર્ચા એટલા માટે છે કારણ કે તે માત્ર એક અંડરગાર્મેન્ટ નથી, પણ કંપનીની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો ભાગ છે.
ફેન્ટસી બ્રા શું છે?
ફેન્ટસી બ્રા એ વિક્ટોરિયા સિક્રેટની ખાસ બ્રા છે, જેને સામાન્ય કાપડની જગ્યાએ સોનું, પ્લેટિનમ, હીરા, રૂબી, નીલમ અને પન્ના જેવા કિંમતી રત્નોથી બનાવવામાં આવે છે. કંપની દર વર્ષે તેની ટોચની મોડેલ્સમાંથી એકને આ બ્રા પહેરવા માટે પસંદ કરે છે. આ પરંપરા 1996થી ચાલી રહી છે. આ બ્રા પહેરીને મોડેલ રેમ્પ પર ચાલે છે, જેથી લોકોનું ધ્યાન ખેંચાય અને કંપનીના ઉત્પાદનો પ્રત્યે રસ જાગે.
2019થી 2023 સુધી શો કેમ યોજાયો નહોતો?
વિક્ટોરિયા સિક્રેટનો ફેશન શો 2019થી 2023 સુધી યોજાયો નહોતો. તેના બે મુખ્ય કારણો હતા. પ્રથમ, શોની લોકપ્રિયતામાં ઘટાડો થયો હતો. 2010માં એક કરોડ દર્શકો જોતા હતા, જે 2018માં ઘટીને 30 લાખ થઈ ગયા હતા. બીજું, કંપની વિવાદોમાં ઘેરાઈ ગઈ હતી.
2019માં કંપનીના તત્કાલીન ચીફ માર્કેટિંગ ઓફિસર એડવર્ડ રઝેકે એક ઇન્ટરવ્યૂમાં કહ્યું હતું કે શોમાં ટ્રાન્સજેન્ડર મોડેલ્સને સામેલ કરવા જોઈએ નહીં. આ નિવેદનથી વિવાદ થયો અને ઓગસ્ટ 2019માં રઝેકે રાજીનામું આપ્યું. તેમ છતાં, નવેમ્બર 2019માં શો રદ કરવો પડ્યો.
આ ઉપરાંત, કંપનીના CEO લેસ વેક્સનર પર જેફરી એપ્સ્ટીન સાથે મિત્રતાનો આરોપ લાગ્યો હતો. 2019માં એપ્સ્ટીનનું મૃત્યુ થયું. વેક્સનરે કહ્યું કે તેમને આ વાતની શરમ આવે છે. 2021માં તેમણે રાજીનામું આપ્યું. 2020માં 'ધ ન્યૂયોર્ક ટાઇમ્સ'ના એક તપાસ અહેવાલમાં કંપનીમાં મહિલાઓના ઉત્પીડનનો ખુલાસો થયો હતો.
2021માં વિક્ટોરિયા સિક્રેટ તેની પેરેન્ટ કંપની એલ બ્રાન્ડ્સથી અલગ થઈ ગઈ. 2023માં એમેઝોન પ્રાઇમ પર 'ધ વિક્ટોરિયા સિક્રેટ વર્લ્ડ ટૂર' નામની ડોક્યુમેન્ટરી રિલીઝ થઈ. 2024થી શો ફરી શરૂ થયો, જેમાં પ્લસ-સાઇઝ મોડેલ્સને પણ સ્થાન મળ્યું. જોકે, 2024 અને 2025માં ફેન્ટસી બ્રા જોવા મળી નહોતી.
475 કરોડની બ્રામાં શું ખાસ છે?
આ ફેન્ટસી બ્રા 4,410 કુદરતી હીરા અને સોનાથી બનાવવામાં આવી છે. તેની વચ્ચે 75.54 કેરેટનો એક મોટો પીળો હીરો છે. આ એકલા હીરાની કિંમત આશરે 22 મિલિયન ડોલર (લગભગ 209 કરોડ રૂપિયા) છે. આ બ્રા કાઇલી જેનરે પહેરી હતી.
કંપનીનો અસલી હેતુ શું છે?
ફેન્ટસી બ્રા કંપનીની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો ભાગ છે. તેને વેચવા માટે નહીં, પણ ધ્યાન ખેંચવા અને ચર્ચા જગાવવા માટે બનાવવામાં આવે છે. જ્યારે લોકો આ બ્રા વિશે વાત કરે છે, ત્યારે કંપનીના અન્ય ઉત્પાદનો તરફ પણ તેમનું ધ્યાન જાય છે. આ રીતે કંપની પોતાની બ્રાન્ડને લક્ઝરી અને ગ્લેમર સાથે જોડે છે.
આ વખતે શોમાં અમેરિકન મોડેલ સોલાંજ ઓમોનને 'એન્જલ' બનાવવામાં આવી હતી, જેણે સફેદ પાંખો પહેરી હતી. પરંતુ ફેન્ટસી બ્રા કાઇલી જેનરે પહેરી હતી. કાઇલી જેનર ઇન્સ્ટાગ્રામ પર 381 મિલિયન ફોલોઅર્સ સાથે ટોચની બિઝનેસવુમનમાં સામેલ છે. તેમની કંપની કાઇલી કોસ્મેટિક્સ છે.