ફેસબુક ક્રિએટર્સને દર 10 લાખ વિડિયો વ્યુઝ માટે કોઈ નક્કી રકમ આપતું નથી. કમાણી એ વાત પર નિર્ભર કરે છે કે વિડિયો પર કઈ જાહેરાતો બતાવવામાં આવી અને તેનાથી કેટલી આવક થઈ. માત્ર વ્યુઝની સંખ્યા સાથે આનો સીધો સંબંધ નથી. ભારતમાં 10 લાખ વ્યુઝથી સામાન્ય રીતે 50 થી 600 ડોલરની કમાણી થઈ શકે છે.
કેટલાક ક્રિએટર્સને 10 ડોલરથી પણ ઓછું મળે છે અને કેટલાકને 1000 ડોલરથી વધુ મળી શકે છે. આ તફાવત ઘણી બાબતો પર આધાર રાખે છે. ચાલો આની ગણતરી સમજીએ.
CPM અને RPM એટલે શું?
કમાણીની ગણતરી સમજવા માટે જાહેરાતના બે માપદંડ કામ આવે છે. કોસ્ટ પર માઈલ (CPM) એ રકમ છે, જે જાહેરાતકર્તા દર 1000 જાહેરાત ઈમ્પ્રેશન માટે ફેસબુકને ચૂકવે છે. રેવેન્યુ પર માઈલ (RPM) એ રકમ છે, જે ક્રિએટરને દર 1000 વિડિયો વ્યુઝના બદલામાં વાસ્તવમાં મળે છે. આ બંને આંકડા અલગ-અલગ હોય છે. CPM જાહેરાતકર્તાનો ખર્ચ દર્શાવે છે અને RPM ક્રિએટરની કમાણી દર્શાવે છે.
ભારતમાં રીલ્સ અને સામાન્ય વિડિયો બંને માટે RPM ઘણું ઓછું હોય છે. એટલે કે વિડિયો પર ઘણા વ્યુઝ આવે, તોપણ કમાણી એટલી વધારે ન હોઈ શકે. માત્ર વ્યુઝની સંખ્યા જોઈને એ ખબર નથી પડતી કે કેટલી જાહેરાતો બતાવવામાં આવી અથવા તેનાથી કેટલી આવક થઈ.
વિડિયોની લંબાઈની અસર
લાંબા વિડિયો અને નાની રીલ્સથી થતી કમાણી અલગ-અલગ હોઈ શકે છે. 3 મિનિટ કે તેથી લાંબા વિડિયોમાં ઈન-સ્ટ્રીમ જાહેરાતો બતાવી શકાય છે. આનાથી વધુ જાહેરાતો અથવા વારંવાર જાહેરાતો બતાવવાની તક રહે છે. વૈશ્વિક દરોના હિસાબે આ પ્રકારના વિડિયો પર 10 લાખ વ્યુઝથી લગભગ 2000 થી 5000 ડોલર સુધીની કમાણી થઈ શકે છે.
ફેસબુક રીલ્સમાં સામાન્ય રીતે નાના જાહેરાત ફોર્મેટ, જેમ કે ઓવરલે એડ્સનો ઉપયોગ થાય છે. વૈશ્વિક સ્તરે રીલ્સ પર 10 લાખ વ્યુઝથી 1000 થી 3000 ડોલર સુધીની કમાણીનો અંદાજ લગાવવામાં આવે છે. જોકે ભારતીય ક્રિએટરની કમાણી આ વૈશ્વિક અંદાજોથી ઘણી ઓછી હોઈ શકે છે, કારણ કે અલગ-અલગ બજારોમાં જાહેરાતના દર અલગ-અલગ હોય છે.
દર્શકો ક્યાં છે, તેની અસર
દર્શકોની ભૌગોલિક સ્થિતિ બીજું મોટું કારણ છે. અમેરિકા, યુનાઈટેડ કિંગડમ અને ઓસ્ટ્રેલિયા જેવા ટિયર-1 બજારોમાં જાહેરાતકર્તાઓ સામાન્ય રીતે જાહેરાત પર વધુ ખર્ચ કરે છે. આ દેશોમાંથી મળતા 10 લાખ વ્યુઝથી લગભગ 2500 થી 10,000 ડોલર સુધીની કમાણી થઈ શકે છે.
આનાથી વિપરીત ભારત અને નાઈજીરિયા જેવા દેશોને ટિયર-3 આધાર માનવામાં આવે છે. અહીં CPM દર ઓછો હોવાને કારણે ક્રિએટરની કમાણી પણ ઓછી થાય છે. આ ક્ષેત્રોમાં 10 લાખ વ્યુઝ પર સામાન્ય રીતે 50 થી 600 ડોલરની કમાણી થઈ શકે છે.
કન્ટેન્ટની કેટેગરી પણ મહત્ત્વની
વિડિયોનો વિષય તેના RPM ને પ્રભાવિત કરી શકે છે, કારણ કે અલગ-અલગ ઉદ્યોગોમાં જાહેરાતનો ખર્ચ અલગ-અલગ હોય છે. ફાઇનાન્સ, ઈન્વેસ્ટમેન્ટ, ટેકનોલોજી, ગેજેટ્સ, સોફ્ટવેર, બિઝનેસ અને ડિજિટલ માર્કેટિંગ સાથે જોડાયેલા વિડિયો પર વધુ પૈસા આપતી જાહેરાતો આવી શકે છે. આ કારણોસર આ કેટેગરીના કન્ટેન્ટથી પ્રતિ હજાર વ્યુઝ પર વધુ રેવેન્યુ મળી શકે છે.
મનોરંજન, વ્લોગ અને કોમેડી જેવા કન્ટેન્ટ પર મોટી સંખ્યામાં દર્શકો આવી શકે છે, પરંતુ 10 લાખ વ્યુઝ પર તેમની કમાણી સામાન્ય રીતે ઓછી હોય છે. એટલે કે બે વિડિયોના વ્યુઝ સરખા હોય, પણ વિષય અલગ હોય અને જાહેરાતકર્તા અલગ હોય તો બંનેની કમાણીમાં મોટો તફાવત હોઈ શકે છે.
વોચ ટાઈમ અને દર્શકોનો રસ
ફેસબુક ત્યારે એક વિડિયો વ્યુ ગણે છે, જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ વિડિયોને ઓછામાં ઓછી 3 સેકન્ડ સુધી જુએ છે. જોકે એક વ્યુ ગણાવવાનો અર્થ એ નથી કે તેના પર જાહેરાત બતાવવામાં આવી જ હોય.
જ્યારે લોકો વિડિયોને એક મિનિટ કે તેથી વધુ સમય સુધી જુએ છે, ત્યારે તેના પર વધુ જાહેરાતો દેખાવાની શક્યતા વધી જાય છે. આનાથી કુલ રેવેન્યુમાં વધારો થઈ શકે છે. આનાથી વિપરીત, જો 10 લાખ વ્યુઝમાંથી મોટાભાગના લોકો વિડિયોને માત્ર ત્રણથી પાંચ સેકન્ડ સુધી જોઈને આગળ વધી જાય, તો કમાણી ઘણી ઓછી થઈ શકે છે.
અંતે શું સમજવું?
ફેસબુક પર 10 લાખ વ્યુઝ માટે કોઈ નિશ્ચિત રકમ નથી. કમાણી CPM, RPM, વિડિયોનું સ્વરૂપ, દર્શકોનું સ્થાન, કન્ટેન્ટની કેટેગરી અને દર્શકોના રસ જેવા પરિબળો પર આધાર રાખે છે. આ બધા ઘટકો કમાણીમાં મોટો તફાવત લાવી શકે છે.